Perception – Reality เขียนโดย นายตัวดี ท.ทิวเทือกเขา วันพุธที่ 22 กรกฏาคม 2009 เวลา 20:59 Perception – Reality การเป็นนักออกแบบงานพาณิชย์ศิลป์ไม่ใช่อาชีพในอุดมคติเสมอไป ครั้งหนึ่งผมเคยออกแบบโลโก้ร้านตัดเสื้อผ้าสัญชาติฝรั่งยี่ห้อหนึ่ง* เป็นสินค้าระดับลูกค้ากลุ่ม A ราคาแพงระยับ สินค้าตัวนั้นเป็นชื่อดีไซเนอร์ฝรั่งเหมือนเสื้อผ้าของนักออกแบบชั้นนำของ โลกที่เราพบเห็นตามศูนย์การค้าเกรด A ทั่วไป ใต้ชื่อมีคำว่า ลอนดอน อันบ่งบอกว่ามันเป็นร้านสาขาของเมืองแฟชั่นในยุโรป เมื่อทำงานเสร็จสิ้นแล้วจึงเพิ่งรู้ว่า ชื่อยี่ห้อนั้นเป็นชื่อที่ลูกค้าฝันขึ้นมาเอง คำว่า ลอนดอน ก็ใส่ให้ดูขลังเข้าไว้ เพราะร้านตัดเสื้อจากลอนดอนย่อมฟังดูดีกว่าร้านในสำเพ็งหรือราชเทวี เมื่อเปิดร้านในศุนย์การค้าที่บุหินอ่อน ตั้งราคาสูง ใครๆ ย่อมเข้าใจไปเองว่า สินค้านั้นมาจากต่างประเทศ ทั้งที่ชื่อฝรั่งนั้นกับเมืองใหญ่ในยุโรป ไม่ได้มีความหมายพิเศษอะไรเลย เราคิดกันไปเอง นี่ไม่ใช่กรณีเดียวที่ปรากฏในโลกทุนนิยมเสรี มีอีกมากมายที่หากเราพิจารณาดีๆ ก็อาจตั้งคำถามว่า อะไรคือความจริง อะไรคือภาพที่เราหลอกตัวเอง ตัวอย่างที่เรามักเห็นคือ โฆษณาที่ต้องการความเชื่อถือมักใช้นายแบบหน้าตาน่าเชื่อถือ สวมแว่น ใส่ชุดขาวแบบแพทย์ มาอธิบายสรรพคุณสินค้า เมื่อเห็นแวบเดียว สมองของเราจะเชื่อมโยงเสื้อชุดขาวกับคำว่า แพทย์ ทันที และเกิดความคิดคล้อยตามว่า นี่เป็นการยืนยันสรรพคุณโดยนายแพทย์ ภาพที่เราเห็นและเชื่อ (perception) เป็นช่องว่างที่ถูกต้องตามกฎหมาย เพราะเจ้าของสินค้าไม่ได้หลอกผู้บริโภคโดยตรง ผู้ซื้อหลอกตัวเองต่างหาก การสร้างภาพลวงตาแบบนี้เกิดขึ้นเนืองๆ คนไทยที่เห่อนอกก็ควักเงินซื้อภาพพจน์ปลอมๆ นั้นไปสวมใส่ใช้สอยอย่างสบายใจ การหลอกตัวเองในเรื่องสินค้าไม่กี่ครั้งไม่ทำให้เราตายไปได้ แต่การหลอกตัวเองในการใช้ชีวิตเป็นเรื่องต้องระวังมากกว่า หลายอย่างที่ผ่านเข้ามาในชีวิตของเราเป็นเพียงภาพลวงตา : คิดว่าคนรักจะรักเราไปตลอดกาลนาน คิดว่าการงานของเราจะมั่นคงไปตลอด เจ้านายจะจ้างเราไปจนเกษียณ ฯลฯ ภาพลวงตาที่เรามองไม่เห็นไม่ร้ายเท่าภาพลวงตาที่เราหลอกตัวเอง มองให้ดี เข้าใจมัน และใช้ชีวิตอย่างที่ควรเป็น * (ปล. ข่าวดี : สินค้าตัวนี้เจ๊งไปแล้ว ข่าวร้าย : ยังมีสินค้าประเภทนี้อีกมากมายอยู่ในตลาด)
วินทร์ เลียววาริณ |
| ทำความเข้าใจเกี่ยวกับเว็ปไซต์ www.kasetsomboon.org |
| ข้อตกลงก่อนชมเว็ปไซต์ |
| บทความบันทึกการเดินทางของเว็ปมาสเตอร์ นายตัวดี ท.ทิวเทือกเขา คลิ๊กอ่านได้เลยครับ มีทั้งหมดตอนนี้ 14 ตอน |
